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株式会社 テイ・デイ・エスの企業情報

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株式会社 テイ・デイ・エス

創業40周年!歴史と革新を併せ持つ“デザインファーム”が、世界の課題に挑む

“デザイン思考”で課題を解決していくクリエイター集団

1979年に設立し、2019年10月に40周年を迎える株式会社テイ・デイ・エス。長らく総合広告制作会社としてWebや紙メディア、セールスプロモーションツールなどの総合的な広告制作を行っていたが、2016年、広告制作という枠を超えて、クライアントや社会の課題を解決していく“デザインファーム”となることを宣言。もともとクリエイティブ力に強みを持っていた同社だが、さらに“デザイン思考”という考え方を取り入れることによって、表現としてのデザインだけでなく、ビジネス上の課題を解決していく組織へ進化を遂げつつある。「デザインに戦略性を、ロジックに創造性を」というスローガンのもとで、人、モノ、社会の間にあるコミュニケーションの課題を解決に導く取り組みを行っている。

これまでの日本の広告制作においては、成果物という、最終的に目に見えるよう表現されたものが「デザイン」と捉えられてきた。ところが海外では、課題解決に至る設計や工程管理、問題解決、すべてを含めて「デザイン」と捉えている。そのため、同社においても「さらに上流から踏み込んで、デザインで課題を解決できるような企業にしたい」という考えだ。

同社の取締役である鎌倉康嗣氏は、次のように語る。
「仕事内容が大きく変わるわけではありませんが、仕事の取り組み方や進め方を変えていこうということです。これまではお客様自身もどんなものを作りたいのかが分からず、課題がうまく整理されていないことも少なくありません。制作がスタートしてから軌道修正する、ということもありました」

同社には、“ビジネス・インテグレーション・チーム”が存在する。これは海外のデザインファームと連携し、新規事業の開発に取り組んでいるチームで、グローバル視点での事業開発にも力を入れているほか、社内に“デザイン思考”を啓蒙することでスタッフの意識転換を図っている。

「例えばWebサイトの制作であれば、お客様が参加するワークショップを当社が主催することで、一緒に課題の抽出と整理を行うことで、コンセプト作りからお客様と合意形成していくという流れも生まれつつあります。スタート時点から、課題を共有・解決していこうというのが狙いです」(鎌倉氏)

海外のデザインファームと連携しながら、新しい技術、メソッドを取り入れ、デザイン思考に基づいた企業へとステップアップしていく。このように“歴史”と“革新”を併せ持った企業が、現在のテイ・デイ・エスなのだ。

2789522019年10月に創業40周年を迎える、株式会社テイ・デイ・エス。
278951自社で企画・開発している文具シリーズ『Re+g(リプラグ)』
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ユーザー視点を追求し、新たなコミュニケーション手法の創造を目指す

同社の取引先は大手広告代理店が中心で、大手有名企業のクライアントも多い。その業種も様々で、Webサイトの制作ひとつとっても幅広く、多種多様なプロジェクトがある。そんな中で、同社はミッションとして「どのようにWebサイトを構築するかではなく、どうすればWebを通じて企業とユーザーの絆を深められるか」を考えており、ユーザー視点を追求したUI/UXデザイン設計に力を入れているとのことだ。

WebサイトやWeb広告の企画、デザイン、コーディング、運用、効果検証まで一貫して対応するのはもちろんだが、リッチコンテンツや動画プロモーション、ランディングページの企画制作、スマホ向けプロモーションなども行っている。さらにレスポンシブデザインやアダプティブデザインによるコンテンツ制作、O2Oやオムニチャネルなど、Webとリアルが連動した施策も手掛けている。

一方、海外との連携においては、2016年より北米や欧州を中心に海外視察を重ね、現在は20社を超えるデザインファームとネットワークを構築している。そのうち数社とパートナーシップ提携を結び、双方の得意分野で協業している。その中の1社が、スウェーデンのHyper Island(ハイパーアイランド)である。

Hyper Islandは1995年にスウェーデンで設立された、社会人向けのデジタル・イノベーション・スクールだ。
開校以来、デジタルテクノロジーのもたらす変化を教育に取り入れ、過去22年間にわたり社会人向け教育プログラムの提供や、企業の戦略パートナーとしての活動をしてきた。

同社はこうした教育プログラムを日本に展開しようと考えており、2018年10月にはHyper Islandの創設者のひとりであるJonathan Briggs氏を日本に招き、セミナーを開催した。

他にも、同じくスウェーデンのデザイン・イノベーションファームであるTOPP(トップ)社も、同社のパートナーだ。このTOPP社は、制作の初期段階からデザイナー、エンジニア、リサーチャーが同時にプロジェクトを進めていくための、プロトタイピングツール『Noodl(ヌードル)』を開発した。こうしたツールも社内外に展開し、デザインスピードの向上も図っている。

さらにはARやVR、ホログラムなどのデジタルテクノロジーに関する研究も進めている。常に最先端技術に目を光らせ、五感拡張テクノロジーなどを応用した新たなコミュニケーション手法の創造を目指していく。

278759クライアントの課題を解決するため、これまでの「制作会社」から「デザインファーム」への進化を目標に掲げている。
278760社内で推進している「デザイン思考」を活用し、クライアントへ積極的な提案も行っている。
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社員を大切にし、学びの機会も豊富で、遊び心がある社風

先ほど紹介した、0から1を生み出す発想を学ぶ『アクセラレーションプログラム』。この教育プログラムは同社の社員も受講している。期間は半年間、週に一度午後から集まり、チームでアイデアを出し合いながら、デザイン思考を習得していく。最終的にはひとつのアプリとしてカタチを作り、管理職の前でプレゼンを行うというものだ。

それ以外にも、個人が持っているデザインスキル(アイデア・テクニック・見せ方など)を共有し、メンバー全員の技術向上を図るデザイン表現力分科会、実績豊富なWebディレクターがディレクションの基礎を伝授するWebディレクション基礎講座、新しいビジネスの創出を模索する新規ビジネス研究会などがあり、学ぶ機会は多い。

また同社がユニークなのは、オリジナルのステーショナリーを開発していることにもある。『Re+g(リプラグ)』というブランド名で、毎年社内で新商品開発コンペを実施して、本当に優れたアイデアだけを商品化している。自分の商品を世に出すことができる貴重な機会として、社員の励みになっているそうだ。

オリジナル文房具を開発するという遊び心がある同社では、社内イベントも活発。四季ごとに、春は社内でお花見、夏はビール祭り、秋はTDSアワードという年間の優秀賞を選ぶセレモニー&パーティ、冬はクリスマス会を行っている。なかでもビール祭りは、役員や管理職が、ビールサーバから生ビールを注いだり、たこ焼きを焼いたりとスタッフをもてなすという。風通しが良いだけでなく、社員を大切にする社風が伺える。

最後に、同社のデザイン・ソリューションズ本部、シニアジェネラルマネージャーの池田圭一氏に今後どのような人物を迎え入れたいかを聞いた。

「すでに単にモノを作る時代は終わり、より利用者の生活にフィットするもの、親和性の高い付加価値のあるクリエイティブが求められています。」

「そのような要望に応えるため、世の中ではお客様とより共に協創するニーズ、コンサルティングするニーズが高まっていると感じています。」

「我々TDSではそんな悩みを抱える様々な業界のクライアント様とのお取引があり、それを解決するため、様々な職種の経験豊富なメンバーが多く在籍しています。そのような環境の中で我々と共に協創できる人材を広く受け入れています」

様々な職種のメンバーと様々なクライアント。また、海外のデザインファームとの協力体制等、デザインの考え方やマインドも吸収できる。クリエイターにとっては刺激的な環境に違いない。好奇心が強い方や変化を一緒に楽しめる方には、面白く仕事ができる企業ではないだろうか。

278754デザイン思考の講座や各種勉強会など、一流の知識や経験から学ぶ機会が多いのは、クリエイターにとって魅力的に映るだろう。
278763クリエイティビティを追求しているだけあって、社員を大切にする文化がある同社。様々なイベントを行っているという。
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企業情報

会社名 株式会社 テイ・デイ・エス
業界 IT/Web・通信・インターネット系 >  インターネット/Webサービス・ASP
資本金 50,000,000円
設立年月 1979年10月
代表者氏名 加藤 勲
事業内容 総合広告制作
株式公開(証券取引所) 非上場
主要取引先 株式会社味の素コミュニケーションズ/伊藤忠インタラクティブ株式会社/株式会社ぐるなび/株式会社クレオ/株式会社スパイスボックス/テクマトリックス株式会社/株式会社電通テック/株式会社電通ダイレクトマーケティング/株式会社電通東日本/図書印刷株式会社/凸版印刷株式会社/トッパン・フォームズ株式会社/株式会社博展/株式会社博報堂プロダクツ/株式会社パレード/富士通デザイン株式会社/株式会社プロネクサス/ヤマトWebソリューションズ株式会社/ヤフー株式会社
従業員数 180人
平均年齢 35.6歳
本社所在地 東京都新宿区新小川町8-30 山京ビル
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株式会社 テイ・デイ・エス資本金50,000,000円設立年月日1979年10月従業員数180人

創業40周年!歴史と革新を併せ持つ“デザインファーム”が、世界の課題に挑む

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