TDKデザイン株式会社

TDKデザイン株式会社は、磁性技術に強みを持つ世界有数の電子部品メーカー・TDKグループのクリエイティブエージェンシー。同グループの対外広報物の企画から運用までをトータルに担うことはもちろん、グループ外の顧客へのサービス提供にも力を入れている。

同社が手掛けているサービス内容としては、売上ベースで60%ほどをWebサイトの企画からコンテンツの制作、システム構築および運用までが占めている。残りの40%は、展示会等の出展ブースの企画および設営ディレクション、Web上のイベントにおける動画の企画・制作、会社案内や製品カタログ、IR統合報告書等の印刷物の企画・制作、ブランディング施策の企画・運用、システム開発といった多彩な業務を手掛けている。

クライアント別では、売上の70%をTDKおよびグループ企業が占める。近年における大きな実績としては、2017年のTDKの新たな企業ブランディングの導入およびコーポレートサイトのリニューアルが挙げられる。TDKは世界30以上の国や地域に250カ所以上の拠点を展開し、約11万7,000人に及ぶ従業員の約90%が海外拠点に在籍しているというグローバル企業。そのブランディングも、日本の本社だけでなくドイツの現地法人等が大きく関与している。TDKデザインは、これらTDKの関係部署と共に大手広告代理店に対してディレクションを行い、“Attracting Tomorrow”というステートメントや関連コンテンツの制作を行った。TDKは1983年の第1回ヘルシンキ大会から世界陸上競技選手権大会のオフィシャルパートナーとして協賛を続けており、TDKデザインはブランディングの一環として大会レポート等のコンテンツ制作も担っている。

グループ外へのサービス提供としては、大手食品メーカーのコーポレートサイトの企画・制作およびサーバーの運用やIR広報物の企画・制作、化学メーカーの展示会ブースの企画・設営ディレクション等のクリエイティブ業務のみならず、エンジニアを擁していることで新聞社の電子版アプリの会員向け配信システムの開発やクラウドの選定・運用、大手電力会社の電力供給バランス可視化システムの開発・運用といったシステム開発案件も少なくない。

TDKグループでは、目下「Digi-TDK」というスローガンを掲げ、デジタルデータを活用したモノづくりの最適化を推進している。この一環として、TDKデザインにおいてもWebやクラウド、システム開発等のデジタル案件が拡大しており、マルチに活躍するデジタル人材を求めている。

TDKデザインの設立は1964（昭和39）年。TDK（当時は東京電気化学工業）の当該部門が分社化された。早期からTDKグループ外へのサービスも手掛け始めている。社外との取引を通じて新たなノウハウや知見を獲得し、グループ企業へのサービスに活用するといった狙いもあった。

1970年代になると音楽用カセットテープが爆発的に普及する。CMに人気ミュージシャンのスティービー・ワンダー氏を起用して話題を集めたが、こうした広告宣伝をTDKデザインが大手広告代理店と共に手掛ける。70年代半ばには、カセットテープ技術を応用したビデオテープを量産。BtoBの部品メーカーであるTDKにとって、これら一般向けの商品は同社の知名度向上に大いに繋がった。そして、こうした商品のパッケージデザインを担ったのもTDKデザインであり、現・代表取締役の井戸端靖氏はパッケージデザイナーとして活躍した。

90年代後半からインターネットが普及し始めると、グループの広報メディアもWebが中心を占めるようになる。そして現在までに、Web、パッケージ、セールスプロモーション、広告宣伝、動画、展示会、3DCG、CSR/IR、CI/VI、PRと、あらゆる領域をカバーしたトータルソリューションを提供できるようになる。

コロナ禍において、グループ企業やグループ外のクライアントはどこも非接触での対外コミュニケーションに悩むようになり、同社に対するWeb活用等の相談が急増しているという。そこで、同社としても仮想空間（メタバース）やXRにもアプローチし、バーチャル展示会等の提案・運用に力を入れていく構えだ。

コンプライアンスやガバナンスを厳格に運営しているTDKグループにあって、クリエイティブに関わる同社は比較的柔らかく、自由な雰囲気がある。大規模なTDKグループ全体が縦割り組織となる中、同社は対外広報という軸で横串を刺す存在でもある。

2022年10月現在、同社の従業員数は約50名（うち業務委託や派遣が約15名）。これまで新卒採用を行っておらず、正社員の全員がキャリア採用だ。職種としては、プロデューサー、Web制作ディレクター、デザイナー、映像ディレクター、システムエンジニア、ライター等によるクリエイター集団。平均年齢は40代後半で、定年退職者が出始めており、今後若手人材を採用して若返りを図っていく方針だ。

組織体制としては、プロジェクト単位でのチーム運営が主体。コミュニケーション基盤としては、グループ全体に導入されているMicrosoft365を活用。チャット等も活用してコミュニケーションが図られている。

全社的な情報共有の場としては、期初に行われるキックオフミーティングがあるほか、部門長以上が定期的に集まっての連絡会議が行われている。

人材育成は、クリエイター個々の自己啓発を会社が支援する形。会員として所属する日本BtoB広告協会が主催する講座の受講や、様々なセミナーや勉強会の受講費用を会社が負担している。
また、TDKの一大生産拠点である秋田県の工場近くの高校がCGやデザインの教育に力を入れていて、TDKデザインのデザイナーが半年間、オンライン授業を務めた。地域貢献と共に、採用に繋がるTDKグループの認知度向上も意識している。

そんな同社では、デジタルに強いエンジニアやディレクター、マーケッター等の人材を求めている。プロアクティブに行動できることが、同社での活躍に繋がるだろう。また、TDKグループはグローバルなので、英語を使う機会が少なくない。英語を話せなくても業務は行えるが、語学力を身に付けたい人にとっては有利だろう。