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株式会社 magicnumberの企業情報

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株式会社 magicnumber

インハウス化でビジネスを加速!広告代理店の強みを生かした美容系メーカー

シリーズ累計120万本!プロ仕様のアイテムをお届けするトータルケアブランド「Le ment」

株式会社magicnumberは、ビジネスの柱をふたつ持っている。広告代理店業と自社製品の開発販売だ。この2つは密接に絡み合って、シナジー効果を生み出して、同社の成長を後押ししている。

2012年の創業当初から、magicnumberは広告代理業をメインビジネスにしてきた。その中で培ったプロモーション力で自社製品の開発販売に乗り出した。
「広告代理店業のクライアントに美容系の商材を扱う会社があり、プロモーションや広告運用をサポートするうちに、当社にも美容系商材の知識とプロモーションのノウハウが蓄積していきました。ならばその経験を生かして自社プロダクトを開発し、自ら販売しようと考え、メーカーになりました」(代表取締役・松本行市氏)

同社の自社製品には、現在二つのブランドがある。プロ仕様のアイテムをお届けするトータルケアブランド「Le ment」 と、赤ちゃんから大人まで、家族全員で使えるFamily cosmeブランド「For fam」だ。

「Le mentは炭酸シャンプーからはじまり、現在はプロ仕様のヘアケア商材をラインナップしています。シリーズ累計120万本を販売した当社のヒット商品です。ヘアケアと聞けばトリートメントをイメージする人が多いかもしれませんが、頭皮のコンディションが悪いといくらトリートメントをしても髪を美しく保つことはできません。Le mentの炭酸シャンプーは、3日に一度、普段使っているシャンプーの代わりに使うだけで、簡単にヘアケアができる濃密泡タイプの頭皮クレンジング&ノンシリコンシャンプーです」(広報・PR・岩淵あゆみ)

炭酸シャンプーをメインにしたヘアケア商品のブランドであった「Le ment」は、スキンケアやビューティギア(美容家電)へと製品展開を広げ、さらに別ブランド「For fam」も立ち上げ、自社ECサイトや楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングなど国内主要ネットモールを中心に店舗を構えてEコマース事業も展開している。

「メーカーと代理店を両方している会社は意外と少ないものですが、プロモーションという商品を売るノウハウを持っているなら、自社で商品を開発して販売すれば利益がアップします。広告代理事業とのシナジー効果もあり、事業の柱が増えることで経営も安定します」(松本氏)

330456同社は、広告代理店業と美容系商材を展開するメーカーという、二つのビジネスの柱を持っている。
さらにこれまで培ってきたノウハウを生かし、各種クリエイティブ制作も請け負う。クリエイティブエージェンシーとしても事業の幅を広げている。
329715代表取締役・松本行市氏
広告代理店として美容系商材を中心に多くのプロモーションを手掛けてきた。蓄積したノウハウを活かして自社プロダクトを開発し自ら販売しようと考え、メーカー事業をスタートさせた。
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メーカー・広告代理店・クリエイティブエージェンシー!3つの顔を持つ会社

広告代理事業と自社製品の開発販売によるシナジー効果。これこそがmagicnumberの強みだ。

自社製品を開発するベースとなっているのも、広告代理店事業で培ったマーケットとの対話から導き出すユーザーのニーズ。「Le ment」も「For fam」も、技術ありきではなく、ユーザーが求めているものを丁寧にプロダクトに落とし込むことで生まれた。

「広告代理店的な発想で商品を開発しています。マーケットと対話してきた経験から、ユーザーが求めているものを見つけ出し、そのニーズを解決する商品を開発するのは得意です。広告代理店としてマーケットインを突き詰めたプロダクト開発をしています。デイリーシャンプー市場は、資本力のある大手メーカーがしのぎを削っている世界。新規メーカーが参入するのは難しいのですが、ヘアケアにスポット当てた特別なシャンプー、3日に一度のリッチ体験に絞ったことで、大手と競合することを避けています」(松本氏)

広告代理店事業はマーケットとの対話が仕事といえる。ジャストナウで何が求められているか、常にマーケットの反応を見て、プロモーションや広告運用を考える。広告代理店のナレッジを最大限に生かすには、マーケットが何を求めているか探り、それをプロダクトに落とし込んでニーズに応えること。magicnumberの事業戦略は、まったく別の事業を立ち上げるのとは異なり、広告代理店の正常進化といえるかもしれない。

「メーカーになることで、本業の広告代理店にもプラスになることがあります。自社の製品で試した広告やプロモーションをその結果と一緒に提案すれば、クライアントが納得してくれます。自社製品を販売するための施策とその結果が、クライアントにとってはエビデンスになります」(松本氏)

さらに、自社製品を販売するためECサイトや商品販売用のサイトをインハウスで作るようになり、クリエイティブ部隊を充実させた結果、クリエイティブエージェンシーとしてWebサイトをはじめ各種クリエイティブの制作も請け負うようになった。
「デザインの秀逸さを求めるあまり、ユーザーにとって使いにくかったり、伝えたい情報が伝わらなかったりすると意味がありません。分かりやすく伝えるためにはどうすればいいかを追求することが何よりも大切。Webデザイナーも同じくマーケットインの発想でクリエイティブ制作に臨んでいます」(岩淵氏)

329703自社メーカーのプロダクトは、自社ECや楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングなど国内主要ネットモールを店舗を構えるほか、全国のバラエティショップや百貨店、ドラッグストアなどにも展開。アジアを中心に海外進出も積極的に進めている。
329694プロダクトデザイン、LP、広告クリエイティブや販促物に至るまで、自社プロダクトに関わるデザインはすべてインハウスデザイナーが手掛ける。
さらにクリエイティブエージェンシーとして、Webを中心に各種クリエイティブの制作も請け負っている。自社・クライアント双方に関わることができる環境は稀だ。
客観的な視点を忘れずに仕事ができる点は同社の魅力のひとつと言える。
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メンバーのキャリアアップができる、縦にも横にもスキルを伸ばす制作環境

magicnumberは、プロダクト開発でも広告代理店事業でも、マーケットインの発想を大切にしている。それはWeb制作においても同じ。「接客ができるサイト作り」をテーマに、ユーザー目線を徹底するという。加えて、自社プロダクトのプロモーションでは、ブランドイメージをアップも狙っている。

「当社のブランド『Le ment』『For fam』の商品を、最近はECサイト経由での販売に加えて、ドラッグストアなどにも卸売展開するようになり、Web制作もクリエイティブに力を入れるようになりました。卸売では、商品のイメージ作りがポイントとなるため、ブランドイメージに沿ったクリエイティブを制作できるメンバーも求めています」(松本氏)

magicnumberでのWeb制作は、マーケットインの発想でユーザーのニーズを意識したサイト作りと、ブランドイメージを喚起させるサイト作りという、2つの観点でスキルを高められる。

「magicnumberでのWeb制作は、みんな自分のスキルを生かして、イケてるブランド作りと売れるWeb戦略の両立を目指しています。かっこいいけど売れないプロダクトを作るのではなく、ユーザーのニーズに寄り添って買いたくなるような製品、またはそのためのクリエイティブを意識しています。しかし、かっこよさと購買意欲をそそるWeb戦略のバランスを取るのは難しく、チャレンジしがいのある仕事です」(岩淵氏)

フラットな組織で横のつながりを意識したmagicnumberのワークスタイルは、Web制作も商品開発も広告運用も近い距離感で仕事をしているため、日々のマーケットの反応や商品開発の進行が共有される。プロダクト開発とWebプロモーションと広告戦略が一体となって動く立体的なWeb制作はダイナミズムを感じられるだろう。

「商品開発、クリエイティブ制作、広告運用のすべてをインハウスで賄っているため、マーケティングやプロモーション、商品知識、ビジネスモデルなど、Webに関する総合的なスキルを身に付けることが可能。自社プロダクトは中国をはじめ海外展開も進めており、中国語サイトの制作スキルなども学べる環境です。会社としても、貿易の知識や文化の違いによるWebサイト制作の手法の違いも学んでいます」(松本氏)

メーカーであり、広告代理店であり、クリエイティブエージェンシーである強みは、メンバーのスキルアップというシナジー効果も生んでいるようだ。縦にも横にもスキルを伸ばす環境が整ったmagicnumberでなら、Web人材としてキャリアアップできる道が待っている。

329685メーカーであり、広告代理店であり、クリエイティブエージェンシーである強みは、メンバーのスキルアップというシナジー効果も生んでいるようだ。
329700縦にも横にもスキルを伸ばす環境が整ったmagicnumberでなら、Web人材としてキャリアアップできる道が待っている。
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企業情報

会社名 株式会社 magicnumber
業界 IT/Web・通信・インターネット系 >  Webマーケティング・ネット広告
マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  広告・デザイン・イベント
製造・メーカー系 >  化粧品・アパレル
企業の特徴
  • 自社サービス製品あり
資本金 10,000,000円
売上(3年分)
2019年 5月 期
1800百万円
設立年月 2012年06月
代表者氏名 代表取締役 松本 行市
事業内容 弊社では、広告代理店・メーカー・クリエイティブエージェンシーの3つの事業を展開しています。

【広告代理店】
Web広告を中心としたあらゆるメディア・手法を駆使し、「伝える」「広める」ためのサービスを提供しています。
プランニングから各種クリエイティブ制作まで、少数精鋭。
ワンストップで提供できる体制だからこそ、これまでにないスピード感で本当に有益なアウトプットを実現しています。

【メーカー】
広告代理店で培ったノウハウを生かし、美容系商材の自社ブランドを展開しています。
商品開発、プロモーション、EC運営、カスタマーサポートに至るまで、ブランドに関わるすべてを自社で担っています。
自社EC、主要モールのほか、実店舗は全国のバラエティストアや百貨店、ドラッグストアなどで展開いただいております。アジアを中心に海外展開も行っており、今後一層の強化を図る予定です。
<主要ブランド>
 ■ プロ仕様のアイテムをお届けするトータルケアブランド「Le ment」
 ■ 赤ちゃんから大人まで、家族全員で使えるFamily cosmeブランド「For fam」

【クリエイティブエージェンシー】
広告代理店、メーカーで培ったノウハウを生かし、クライアントの課題を解決するWeb制作(LP、HP、EC等)や各種広告クリエイティブの制作などを請け負っています。
制作に関わるすべてを社内のプロジェクトチームで対応するため、無駄がなく効率的、本質的な制作を実現しています。
従業員数 20人
平均年齢 32.0歳
本社所在地 〒142-0041
東京都品川区戸越5-4-3 AZ SHINAGAWA BLDG. 5F
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株式会社 magicnumber資本金10,000,000円設立年月日2012年06月従業員数20人

インハウス化でビジネスを加速!広告代理店の強みを生かした美容系メーカー

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