株式会社全力エージェンシー

株式会社全力エージェンシー。このインパクトある社名の会社は、エンタテインメント領域専門の広告代理店だ。総勢20名に満たない小さな会社だが、ありそうでなかった「エンタテインメント専業」というエッヂが効き、ゲーム、音楽CD、アニメ、スマートフォンアプリなどの各分野で、老舗の会社も伸び盛りの会社もクライアントに持ち、数々のユニークなプロモーションを仕掛けている。

「『全力でやります！』が、元々僕の口癖でした」と語るのは創業社長の青山譲氏だ。青山氏は、日本経済広告社のグループ会社でアドマンとしてのキャリアをスタート。そこでエンタテインメント業界の仕事に携わり、そのおもしろさや可能性を実感した。いずれ自分の手でビジネスを手がけたいと起業を志し、ベンチャー企業に身を置いて経営を学んだ後、全力エージェンシーを創業した。

このストレートな社名は、和やかな笑いと共に一発で覚えてもらえるというアドバンテージになるが、一方で絶対に手を抜けないというハンディ（？）にも。「ちょっとでも手を抜けば『全力じゃないよね』、『非力エージェンシーに名前を変えれば？』と容赦なく言われますからね」と青山氏は笑う。

名前の通り全力でクライアントのために働き、全力でおもしろいことを追及するのが同社の信条だ。TVCMや新聞・雑誌広告、Webサイト、イベントやキャンペーンはもちろん、TV番組も制作すれば、傘を広告媒体に見立てるユニークな企画まで、ありとあらゆるおもしろいことにチャレンジする。ただでさえエンタテインメント業界の人は、おもしろさや意外性を求める。同社は常に、その期待を上回る提案をしなければならない。自由な発想で企画し、制作会社や映像会社など外部の力と才能ともどんどんコラボレートしながら形にしていく。実績を積み、ノウハウがたまればさらにおもしろい提案もできる。「専業」であることを最大の強みに、全力エージェンシーは成長を続けている。

当初は青山氏の個人資産で始めた会社だが、後に古巣である日本経済広告社の資本を得て、日経新聞グループとも縁続きの会社となった。ベンチャーらしさや会社の個性を出すために、あえて日経グループのアピールはしないが、リソース面などで享受できるグループのメリットは大きい。アニメDVDの広告を日経新聞の15段分のスペースで打つという意外過ぎるプロモーションを（普通はアニメ雑誌や声優雑誌だろう…）仕掛けたこともあるそうだ。

全力エージェンシーが手がけたおもしろいことの一つが、スマートフォンアプリを紹介するTV番組を作ったこと。オードリーが司会を務めたテレビ東京の深夜番組といえば、「ああ、あれか」と思い当たる人もいるかもしれない。映画や音楽CDといった新規参入の会社がほとんどない領域と異なり、成長著しいスマートフォンアプリの世界は、大変な勢いで会社が増えている。いかにそれらの会社をクライアントとして開拓できるかは、経営戦略上の重要課題でもある。そこで手を打ったのだ。

「スマートフォンアプリの会社はスタートアップ期が多く、宣伝に大きな費用はかけられません。番組で紹介すると言うと、大抵の会社が関心を示してくれて、8割はアポが取れましたね」と、青山氏は振り返る。

実はこの企画には、社内から反対の声も多く上がった。テレビ番組の制作には多大な費用がかかるからだ。最初は、青山氏自らが一人でアポ取りをするほど細々とスタート。結果的にはチーム体制となり、多くのスマートフォンアプリ会社との関係構築という大変大きな果実を得た。元々テレビ番組単体で収益を上げるよりは、番組をきっかけにアドネットワークやTVCMなども含めた大型キャンペーンに発展させたいという目論見があった。狙いは見事に成功したのだ。

そんな同社の展望は、エンタテインメントの商社になることだ。青山氏は、「広告産業は、長い目で見ると将来性に乏しい。コンテンツを発信する側になれるかどうかが鍵」という展望を持つ。日本のコンテンツを世界に発信し、世界で流行っているものを日本に持ってくる。青山氏が描くのはそんな姿だ。

実はその布石として最近、宴会芸集団『あやまんJAPAN』のプロデュースを始めた。タレントとしてではなく、日本のおもしろいコンテンツとして世界に発信できるのではという狙いからだ。そんな計画や大きな展望も、目の前のおもしろいことも様々に織り込みながら、全力エージェンシーは全力で走っている。

全力エージェンシーに合う人材を一言で表すなら、「おもしろいことをしたい人」に尽きるだろう。「自分のキャリアを第一に考える人なら、大手の広告代理店やインターネット広告会社に行ったほうがいい」と青山氏。だが「おもしろさ」を追求するなら、ここだ。

例えば今、中途で全力エージェンシーに入って活躍している一人は、リクルートで情報誌の営業をしていた女性、原真理子氏だ。転職活動時、「営業の経験しかなかったので、プロデューサーまでやらせてもらえるような会社はありませんでした」と言う。唯一、全力エージェンシーだけがチャンスを提示した。青山氏は「前職の仕事内容よりも彼女の気配りや柔軟性を評価し、きっと当社で活躍できると思いました」と振り返る。そして入社して、予想通りに原氏は大活躍している。「見るもの、聞くものすべてを次の企画にできないかと考えるのがおもしろくて仕方ないんです」と、その充実した仕事ぶりを語る。何かおもしろいことをしている人や会社を見つけ、コラボレートしたいと思えば、物怖じせずに電話する。そこから生まれる意外なこと、おもしろいことが何よりの楽しみだ。

商社出身者など、全力エージェンシーに集まるメンバーの経歴は様々だ。インターネット広告の営業経験者などは即戦力で活躍できるだろうが、それ以外の業界、職種でも、おもしろいことをやりたい気持ちと、周りを巻き込んで実現するパワーのある人なら活躍できるだろう。

チャレンジもし放題だ。「社内で、痛車（いたしゃ＝ボディーにアニメやゲームのキャラなどを大々的に描いた車）でメロンパンの移動販売をする『痛メロンパン』という企画があって、みんなは反対しましたが、僕はおもしろいと思っているんです」と笑う青山氏。「今上げている売上を落とさなければ、チャレンジすればいい」とも。

一人一人がしっかりと売上を上げることにはこだわるが、それさえクリアできれば、何をしてもいいという考えだ。しかし、かといって売上至上で放置するわけではない。個人の裁量が大きく、個人商店の集まり的になりやすい業態だけに、周りのサポートやチームワークを重視する。確かに、せっかくみんなが集まって会社となっているのだから、一つの方向を見て頑張れたほうがずっといいだろう。

名刺の肩書きの横には、入社順に「全力●号」の記載がある。ちなみに全力1号は代表の青山氏だ。本気でおもしろいことをしたいと思っているあなたは、全力何号になるだろうか。ぜひチャレンジしてほしい。