株式会社XEXYMIX JAPAN

株式会社XEXYMIX JAPANは、韓国のアスレジャーブランドであるXEXYMIXの日本法人。同ブランド商品と共に、全く新しい“アスレジャー”文化を日本市場に広めることをミッションとする企業である。同社では、D2C事業の体制強化に向け、ECモール運営担当者を求めている。

“アスレジャー（Ath-Leisure）”とは、スポーツウェア（Athletic）と余暇を過ごす服（Leisure）を掛け合わせた造語。機能性の高いスポーツウェアを日常のファッションアイテムとして着こなす、新しいスタイルを指す。

XEXYMIXでは、ヨガやピラティス、ゴルフやランニング等のスポーツウェアとして、レギンスを中心に、トップスやボトムス、アウター、シューズ等、多彩な商品をラインアップしている（詳しくは、XEXYMIXのサイトを参照）。
例えば、レギンス。その特徴としては、アジア人の体形に特化して、脚やヒップのラインを美しく見せるフィット感が挙げられる。吸汗速乾性や伸縮性はもちろん、冷感やUVカット等の高機能素材を厳選し、アジア人の体形にフィットするカッティングを工夫しているのだ。さらに、20色以上のカラーバリエーションも用意し、個性を演出する。

その上、日常使いができるよう、手頃な価格帯に抑えている。
「抜群のフィット感で動きやすく、かつシルエットを美しくスタイルアップします。これによって、ヨガをはじめ、あらゆるスポーツを楽しむ際のウェアとして、さらに快適な着心地の普段着として活用していただけます。豊富なカラバリは、ヨガスタジオやジム等で人とは違う個性を楽しみたいお客様に好評です」と代表取締役の李正勲（イ・ジョンフン）氏は強調する。

なお、XEXYMIXでは男性向けの商品もラインアップしているが、ユーザーの90%は女性。かつ、40代が最も多い。
「余暇を楽しむゆとりのある年齢層として、40代が中心になっています。今後は、20代からでもより多くの方に利用していただけるよう、マーケティングを工夫していく必要があると考えています。この『Green』で募集するECモール運営担当者も、そうしたマーケティング戦略に意見を言う等、積極的に関わっていただけると嬉しいですね」と李氏は期待を寄せる。

XEXYMIXは、2015年にいち早く韓国で立ち上がった。運営会社であるBRAND X CORPORATIONの創業者は、韓国人の女性デザイナーと男性マーケッターのコンビ。
「ヨガ等で体を動かすことを愛好していたのですが、そうした際に体を美しく見せるウェアが存在していないことに不満を覚えていたのです。ならば自分達で開発しようと考えたことがスタートとなりました」（李氏）。

開発したレギンスをリリースすると、巧みなSNSマーケティング戦略も奏功し、みるみる同国の30～40代女性を中心にファンを獲得。人気ブランドとして躍り出ると、早くも2019年に初の海外展開として日本市場への進出を図り、XEXYMIX JAPANを設立する。日本に着目したのは、同じアジアの先進国であり、市場のサイズも大きく、成熟した国としてアスレジャーが広まる土壌があるとの見通しによる。
「当時、私は日本で韓国の商材を輸入販売する仕事をしていて、XEXYMIXの商品も取り扱っていたのです。そこで、創業者から日本法人の立ち上げと代表就任を要請されました。新たな市場づくりにワクワク感を覚え、引き受けることにしたのです」と李氏は経緯を説明する。

以来、日本市場の開拓を進め、2026年6月現在、東京と大阪の中心部に5店舗の直営店のほか、大手ショッピングモールや自社ECサイトでD2Cを展開。そのほか、全国のスポーツ用品店を中心に商品を卸している。2027年度中には、直営店舗を10店舗まで広げる計画だ。
ちなみに、BRAND X CORPORATIONは現在韓国の株式市場に上場し、経営基盤を確立している。

XEXYMIX JAPANが掲げる理念は、次のとおり。
【すべての人が、自分らしく心地よく動ける世界をつくる】

「まさしくXEXYMIXブランドのシンプルな考え方ですが、実はこの言葉は日本法人だけのものです。なぜならば、XEXYMIXはユーザーを第一に考え、ユーザーのためになる事業を展開していくことをポリシーにしており、そのユーザーのニーズや嗜好は国ごとに異なるからです」と李氏は話す。
XEXYMIXには、身に着けることで美しいシルエットを実現して自信を持ち、アクティブに活動する人を増やしたいといった思いが込められているのだ。

なお、日本市場への進出に続いて、台湾および中国に現地法人を設立。そのほか、シンガポール、タイ、インドネシア、香港、モンゴルに販売代理店を置き、商品を展開している。
「まずは、アジア全域に広めることを追求していきます。その点で、日本法人は重要な拠点になることは間違いありません。今、メンバーとして加わることは大きなチャンスであると自負しています」と李氏は呼び掛ける。

XEXYMIX JAPANの体制は、李氏のほか、社員13名、アルバイト17名（2026年6月現在）。平均年齢は31歳で、女性が社員の約9割を占める。韓国人が約7割を占め、オフィスには韓国語が飛び交う。
「もちろん、全員が日本語でのコミュニケーションも可能です」（李氏）。

自らが重視している組織風土づくりについて、李氏は次のように説明する。
「AIが進展する等、環境が変化する中で、どうすればより効率的に業務が進められるか等、積極的に意見を表明し、組織運営にコミットしてほしいと思っています。そして、そのように自由に意見が言い合えるよう、上下関係のフラットさと、お互いが尊重できる組織でありたいと思っています」

また、業務効率化等の組織運営に必要なものであれば、会社として導入は惜しまない。実際に、これまでメンバーの意見を汲み、AIツール、AIワークスペース、クラウドデザインツール等を導入してきた。
李氏は、社員に対して向上心も期待する。ツールの提供等もその一環であるが、積極的にいろいろな経験を積む機会を提供している。

「EC運営においては、様々なモールにおけるショップ運営にタッチできますし、それぞれのモールに習熟したスタッフからOJTを受けることも可能です」（李氏）。
また、李氏は定期的に全社員との1to1を実施し、状況確認やアドバイス等を行っている。
グループ全体の情報共有の機会としては、毎月、韓国本社および日本、台湾、中国の現地法人を繋いでのオンラインミーティングを実施。さらに年2回、韓国での新商品発表会に代表者が参加している。
「それらの機会に、各国のマーケティング手法の共有等を行っています」（李氏）。

なお、働き方は密なコミュニケーションを重視してのオフィスワークが基本。事情があれば週1～2日のリモートワークも認めることを検討している。
そして、ワークライフバランスを重視。月20時間のみなし時間を上回る残業は申請制にして、理由を確認し抑制している（その場合の残業代は支給）。
「自分の健康や家族との良好な関係があっての仕事です。まずはプライベートの時間を重視してほしいと考えています」（李氏）。

同社が求める人材像について、李氏は次のように話す。
「向上心があることと、礼儀正しさ等の人間関係づくりに配慮するマインドがある方。一緒に日本市場を開拓し、“アスレジャー”文化を広めていきましょう！」
新たなブランドやカルチャーを広める仕事は、やりがいが大きいに違いないだろう。