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株式会社 ブシロードの企業情報

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株式会社 ブシロード

カードゲーム、アプリ、出版、イベント、音楽などのプロモーションミックスにより、話題のコンテンツをプロデュース

トレーディングカードゲームをコアビジネスとしてきたブシロードが、本格的にデジタルに取り組む

『カードファイト!!ヴァンガード』『フューチャーカード バディファイト』『ラブライブ!スクールアイドルフェスティバル』『クレヨンしんちゃん 嵐を呼ぶ炎のカスカベランナー!!』『しろくろジョーカー』など、今、話題のコンテンツをプロデュースしている株式会社ブシロード。

「トレーディングカードゲーム世界一の企業を目指す」という目標を掲げ、2017年に設立10年を迎えた同社。現在、トレーディングカードゲームで培った実績を活かし、スマートフォン向けゲームの開発・運営、出版・編集やイベント、音楽、グッズ、スポーツなど、グループ全体で幅広い事業を展開し、それらを利用したプロモーションミックスを強みとしている。

特にコアビジネスであるトレーディングカードゲームについては、豊富なタイトルが同社の強みだ。小・中学生向けの『フューチャーカード バディファイト』、さらに上の世代の支持を得ている『カードファイト!!ヴァンガード』、アニメ作品を取り入れた『ヴァイスシュヴァルツ』、『ChaosTCG』など、幅広いターゲットを対象にした作品を世の中に送り出している。

さらに、キャラクターや作品などのIP(知的財産)においては、自社IPだけではなく、他社IPについてもカードゲーム化できる権利を積極的に獲得している。『ヴァイスシュヴァルツ』、『ChaosTCG』など、注目度の高いタイトルをトレーディングカードゲームという形で初期段階からプロデュースすることで盛り上げ、そこからファン層がカードゲームを手に取るきっかけを作り、売上の増加につなげていく。さらに、それがカードゲームの人口アップに結び付き、カードゲーム業界全体に貢献する結果にもなっている。

カードゲームのさまざまなノウハウを活かして、同社ではスマートフォン向けのゲームアプリにも力を入れている。中でも重要な役割を果たしているのが、スマートフォン向けゲームアプリのプラットフォーム『ブシモ』だ。自社のオリジナルタイトルから他社IPまで、スマートフォンで楽しめる多彩なゲームを扱っている。ヒットにつながりそうなIPを創り出し、アイデアを掛け合わせて常に斬新なゲームを開発することでファン層を広げており、実際に『ラブライブ!スクールアイドルフェスティバル』などの強力なタイトルが生まれている。カードゲームにおいては、今後オンライン化することで更なるユーザーの獲得を狙うなど、今後はアナログとデジタルの両軸からビジネスを展開し、ゲームアプリをカードゲームに匹敵する事業に成長させることをビジョンとして掲げている。

203611設立10周年目を迎えた今、カードゲームオンライン化、さらにライブのような新たなエンタメに挑戦している
203615累計20億枚を突破。現在も世界中にプレイヤーを増やし続けている『カードファイト!!ヴァンガード』
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ゲーム大会、リアルライブなど、イベントと掛け合わせたメディアミックスプロジェクトにより幅広いファンを獲得

カードゲームやスマートフォン向けゲームを開発・運営する一方で、イベント会社の側面を持っていることも同社の大きな特色だ。トレーディングカードゲームの大会をはじめ、多くのイベントを開催。カードゲームファンにとどまらず、アニメファンや声優ファンなど、多くの人が参加しているという。大会に出場することを目的にする人もいれば、グッズやステージイベントを楽しみに来る人もいる。普段はスマホでゲームを楽しむデジタル主体のユーザーも多く訪れ、人間同士の熱いファイトを目の当たりにすることで、改めてアナログの魅力に気づくことも少なくないという。

また、同社のキャラクターコンテンツを中心にライブも積極的に行うなど、メディアミックスプロジェクトは、幅広い事業を展開する同社ならではの取り組みだ。その代表と言えるのが、キャラクターとリアルライブがリンクする次世代ガールズバンド・プロジェクト『BanG Dream!(バンドリ!)』。各キャラクターを担当する声優が実際にバンドを組み、定期的にライブを開催。2017年1月よりTVアニメが放送され、8月にはPoppin'Partyによる武道館公演も行われた。また、スマートフォン向けリズム&アドベンチャーゲーム『バンドリ! ガールズバンドパーティ!』も好調だ。リアルライブ、楽曲リリース、アニメ、漫画、スマホゲームといった多様なコンテンツの掛け合わせによって、幅広いファンの興味を惹きつけて止まない。

ゲームだけではなく、アニメだけでもない。スマホゲームやリアルイベント、音楽や漫画、アニメなどを掛け合わせることによって、コンテンツのさらなる面白さや価値を届けることができるのは、同社ならではのビジネスモデルだ。

今後、ゲームアプリ事業に力を入れていく同社が期待するのは、ゲームアプリ専門の企業ではないブシロードならではの優位性を考え、作り出し、取り組むことができる人材だ。

「それぞれのコンテンツが持つ魅力や、ブシロードグループのシナジーを最大限活用した“メディアミックスの発想”が当社では求められます」と語るのは人事課の梶井氏。ライブをプロモーションの一環として利用するなど、作品の良さをどのような手法で世の中に知らしめるかということが重要になっている。

203469カードゲームファン、アニメファンなど、幅広い年齢層が来場する人気イベントを開催。
203470スタッフ一人ひとりが、コンテンツのさらなる面白さや価値を届けるためのアイデアを考えていく。
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デジタルとアナログ、両方の特性を最大限に生かした企画の展開により、同社ならではのビジネスを目指す

設立からわずか10年間で、商品とサービス、両軸の魅力で急成長を遂げてきた同社。今後、カードゲーム業界にもデジタル化が加速していくのを見越し、力を入れているのがWeb戦略だ。Webサイトそのもののリニューアルだけではなく、SNSを活用したプロモーションや新しいテクノロジーを駆使したデジタルコンテンツなども積極的に展開していく予定だ。

一方で、同社の原点であるアナログを重視することも変わらない。その思いは、代表の木谷氏がよく口にする「パッション(情熱)」という言葉に込められている。エンタメは必ずしも人々の生活に必要ではないからこそ、相手の心を動かすためには「パッション」が欠かせない。それは、一つのコンテンツをヒットさせるためにとても必要なものであり、人と人が会うことでより伝播していくものだという。生身のプレイヤーが真剣に勝負して楽しむカードゲーム、声優キャストが劇中に登場するバンドとして生演奏するリアルライブ…コンテンツやメディアがデジタルになっても、最後まで残る人間のアナログな動きや熱気の魅力・価値を大切にしているのはそのためだ。デジタルとアナログのどちらかに振り切るのではなく、両方の特性を最大限に生かした企画の展開こそ、同社だからこそ可能なビジネスだ。

同社においてゲーム開発者の仕事はゲームを作ることだけにとどまらない。アニメやスマホアプリだけを作りたいというのなら他の会社で活躍できる機会もあるだろうが、ここで求められるのは、決められた枠の中ではなく、枠のない中でプロデュースしていく力だ。

梶井氏は、「挑戦したいことがあれば同僚や役員に相談するなど、風通しがよく意見を伝えやすい環境が整っています。社員の平均年齢は31歳、約6割が中途入社という当社では、一人ひとりの経歴もさまざまです。さまざまな意見が飛び交い、それが新しいアイデアにつながっていきます」と、話す。

カードゲーム、スマホゲーム、音楽、雑誌、映像、スポーツなどあらゆる分野の専門家が社内に混在し、異なる意見を持った人間が連携することで、ブシロードの戦略に無限の可能性が生まれてくる。さらに、機動的にプロモーションミックスができる企業へと成長するために、どんな仕事でもそつなくこなす力ではなく、アンバランスでもいいから、何か一つずば抜けた専門性やこだわりを持った人との出会いを同社は待っている。

203472『しろくろフェス』は、会期中ずっとカードゲームで遊ぶことができるイベント。
20347320歳~30歳代半ばのスタッフが多くを占め、活気あふれる雰囲気だ。
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企業情報

会社名 株式会社 ブシロード
業界 マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  ゲーム・エンタメ
マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  出版・新聞・雑誌
マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  放送(テレビ/ラジオ)・音楽・芸能
企業の特徴
  • 自社サービス製品あり
資本金 9億2,981万5,887円
設立年月 2007年05月
代表者氏名 代表取締役社長 木谷 高明
事業内容 カードゲームの開発、発売
スマートフォンゲームの開発、発売
キャラクター商品の開発、発売
各種コンテンツプロデュース業務
株式公開(証券取引所) 非上場
主要取引先 株式会社アークライト
株式会社アートプレスト
株式会社アニプレックス
Apple Japan合同会社
株式会社オー・エル・エム
大阪放送株式会社
株式会社KADOKAWA
キングレコード株式会社
グーグル株式会社
株式会社グッドスマイルカンパニー
KLab株式会社
グリー株式会社
株式会社講談社
株式会社広美
株式会社サンライズ
株式会社シナテック
株式会社小学館
株式会社スターコーポレーション
株式会社創通
コスパ・タブリエ・グループ
株式会社テレビ愛知
株式会社テレビ朝日
株式会社テレビ東京
株式会社電通
株式会社東京放送
東京メトロポリタンテレビジョン株式会社
株式会社トムス・エンタテインメント
株式会社ドワンゴ
株式会社バンダイナムコエンターテインメント
バンダイビジュアル株式会社
株式会社ビジュアルアーツ
株式会社ポニーキャニオン
有限会社遊縁
有限会社遊宝洞
ほか
従業員数 226人
平均年齢 31.0歳
本社所在地 東京都中野区中央1-38-1 住友中野坂上ビル2F
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株式会社 ブシロード資本金9億2,981万5,887円設立年月日2007年05月従業員数226人

カードゲーム、アプリ、出版、イベント、音楽などのプロモーションミックスにより、話題のコンテンツをプロデュース

Bnr sp354 5
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