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ログリー 株式会社

2018年東証マザーズ上場!ネイティブ広告「LOGLY lift」とユーザー分析DMP「Juicer」で急成長中のベンチャー

アカウントプランナー・コンサルタント

【全選考オンライン・原則在宅勤務中】20代を中心に活躍!Web広告業界のエバンジェリストとしてネイティブ広告を一緒に広めませんか?

大量のデータを集めて解析し、そこから価値のある情報をアウトプットする

メディアテクノロジー事業およびアドテクノロジー事業を手がけるログリー株式会社。アドテクノロジー業界でも先駆けとなる「ネイティブ広告」配信プラットフォーム『LOGLY lift』を提供している。社名の「ログリー(LOGLY)」は、データを表す「log」を用いた事業を展開していく意思を表している。

2006年に同社を設立した吉永社長は、当時大学院生。大学卒業後にソフトウェア会社でエンジニアとして働いていたが、情報工学を純粋に基礎から学び直したくなって退職し、大学院に入学した。

「当時、『Web2.0』という言葉が盛んに使われていましたが、何かインターネットサービスができないかと思ったのです。大学院の研究室に入ると、研究に没頭するあまり社会との接点が減りがちになるのですが、プロダクトをつくることで払拭できるのでは、と考えたことが会社設立のきっかけになりました」

しかし、学業が忙しかったこともあり、社業を実質的にスタートさせたのは2008年、博士課程でのことだ。以前の勤務先で同期だった井口氏をチーフエンジニアとして誘う。

「事業のコンセプトとして、大量のデータを集めて解析し、そこから価値のある情報をアウトプットするプロダクトを手がけようと考えていました。今、盛んに言われている『ビッグデータ』と同じです。最初は、カレンダーにスケジュールや日記などいろいろなデータをため込んで、例えばユーザーの興味ある分野のイベント情報をレコメンドしたり、過密スケジュールの時に対処法をアドバイスするといったプロダクトを構想しました」と吉永氏は振り返る。結果的に、吉永氏らはレコメンドエンジン『newzia』を開発する。

「ポータルサイトやニュースサイトの記事の下部に『関連記事はこちら』と表示する類のものです。お勧めの記事に誘導するレコメンドエンジンは、既存の記事データを解析・再アウトプットする点において、事業コンセプトに適うものでした。サイト内回遊率を高めたり、外部メディアとの連携を促進する効果が評価され、『ITmedia』や『Gizmodo』『JBPress』など数多くのメディアにご導入いただきました」
そして、2012年、活況を呈しているアドテクノロジー事業に進出し、同社は一気に成長フェーズに入る。

「顧客サービスと商品のブラッシュアップ、新分野の開発を同時にやっていかなければなりません。ここで新たなパワーを得て、一気に進めていきたいと考えています。目指すは、『ネイティブ広告』における日本の第一人者となることです」と吉永氏は力を込める。

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ユーザーの意思を把握して“空気を読む”ような広告配信プラットフォーム

「ネイティブ広告」とは耳慣れないかもしれないが、掲載するメディアのコンセプトやデザインに自然に溶け込むスタイルで広告を表示するという手法のことである。アメリカで注目され始めており、「日本で本格的に手がけたのは当社が最初ではないか」と吉永氏は言う。

インターネット広告は従来、「バナー広告」と呼ばれる手法が主流を占めていたが、スマートフォンが普及すると、その小さな画面にバナー広告はマッチしなくなった。クリックさせようとすると、どうしても一定のサイズが必要となり、存在感が過剰となってユーザーに敬遠されるようになるからである。

「それに対して『ネイティブ広告』は、ニュースアプリのヘッドラインの下などに画面に同化するデザインで関連するテーマの広告情報を表示します。ユーザーに対して、より自然に誘導する効果が期待できます」

インターネット広告の世界では今、「リターゲティング」という手法が盛んだ。以前閲覧したサイトAに関連する広告が、その後サイトBを閲覧した際に表示されるというものである。リターゲティング広告は、サイトAへの再訪を促すことで、そこでのコンバージョンを高める効果があるとされている。しかし、マーケティングにおいては、それ以前にユーザーにサイトAに関連する事柄への興味関心を深めさせ、サイトAへの初訪問を促さなければならない段階がある。

「『ネイティブ広告』は、そこにこそ有効だと考えています。興味関心を深めさせるには、どうしても啓蒙的なスタンスで情報を提供することになりますが、それには『ネイティブ広告』の体裁が最適だからです。『安い!今がチャンス!』とドーンと表示してコンバージョンを迫るバナー広告的手法では、適応しないでしょう。そのために、当社は『Intent Targeting』と呼ぶ、メディアのコンテキストと、ユーザーのサイト閲覧履歴を基にその興味関心テーマをマッチングさせる独自の広告配信技術を開発しました。これを用いた『LOGLY lift』は、ユーザーの意思を把握して“空気を読む”ような広告配信プラットフォームを目指しています」と吉永氏は胸を張る。

また同社は、先のリターゲティング広告の配信についても手がけており、興味関心の喚起・深化からコンバージョンまでターゲットを絞り込むサービスをラインアップした“Marketing Funnel(マーケティング・ファネル)”を構築している。

同社は、日本のインターネット広告界においてまだ黎明期の「ネイティブ広告」をコアコンピタンスとし、アドテクノロジー分野のリーディングカンパニーとなることを目指しているのだ。

360257開放的なオフィスでくつろぎスペースも十分にあります。
259277メンバーの強い味方である、ログリーの部長陣
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仕事と家庭の両立のため、ワークライフ・バランスを重視

「基本的にはそれぞれのメンバーが日々、それぞれの業務に打ち込んでいるといった雰囲気ですね」と吉永氏は社風を説明する。小規模ながらも役割分担が確立され、システマティックな事業運営が行われている。

発展途上で何かと忙しい環境にはあるが、家族を持っている社員も多くプライベートの時間も重視している。

「家庭生活と仕事は相互にリンクしており、どちらかが調子がいいと片方も調子がよくなると思っています。だからこそ、ワークライフ・バランスは大事にしていますよ」と吉永氏。定期的な交流会で親睦を深めているほか、フリードリンク(ミネラルウォーター、コーヒーほか)、フリースナック(おやつ)など、職場環境の向上も図っている。

そんな同社が求めるのは、上昇志向のある人材。

「手取り足取り教えている余裕はありませんので、自分から動いて学びとってほしいです。何でも提案・提言してほしいですね。我々全員、常に『どうすればサービスをより良くできるか』と考え実践しているので、新しい人材にもぜひそうしてもらいたいと考えています。お客さま対応などの細かい仕事から、新分野を切り拓いていくチャレンジブルな仕事まで、多様にあります。面白いと思いますよ」と吉永氏は結んだ。

360243エンジニアのための技術本は、いつでも購入可能です。
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企業情報

会社名 ログリー 株式会社
業界 マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  広告・デザイン・イベント
IT/Web・通信・インターネット系 >  インターネット/Webサービス・ASP
企業の特徴
  • 上場
  • 自社サービス製品あり
  • グローバルに活動
  • 残業少なめ
資本金 3億7807万
設立年月 2006年05月
代表者氏名 代表取締役 吉永 浩和
事業内容 アドテクノロジー事業
メディアテクノロジー事業
データマーケティング事業
株式公開(証券取引所) 東証マザーズ
従業員数 53人
平均年齢 30.9歳
本社所在地 東京都渋谷区道玄坂一丁目16番3号 渋谷センタープレイス2F
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ログリー 株式会社資本金3億7807万設立年月日2006年05月従業員数53人

2018年東証マザーズ上場!ネイティブ広告「LOGLY lift」とユーザー分析DMP「Juicer」で急成長中のベンチャー

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