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株式会社 マードゥレクスの企業情報

株式会社 マードゥレクス

通販業界の常識を変えた『エクスボーテ』。美と健康の新たな価値を追求する。

美と健康をプロデュースする“企画・マーケティング会社” としてのこだわり

“女優肌”というキャッチコピーと共に2001年に発売された、ハイビジョン対応のベースメイクブランド『Ex:beaute(エクスボーテ)』。

高画質のテレビ画面でも色ムラのない完璧な仕上がりを実現するメイク商品として、女優・モデル・メイクアップアーティストからの支持を受け、約10年で550万個を超える大ヒットを記録した。この商品を生み出したのが株式会社マードゥレクスだ。

同社は、元々SP(セールスプロモーション)会社である(株)ジークスの一事業部としてスタートした。2001年に発売されたエクスボーテのヒットにより、2004年にエクスボーテ株式会社を社内ベンチャーで立ち上げ、10年の節目となる2005年10月、株式会社マードゥレクスと社名を変更した。

社名のマードゥレクスは、“Madre”はイタリア語・スペイン語で「母」、“X”は「未知なるもの」「無限」から成る造語である。企業も人も無限に進化する可能性を秘めているという、創業以来こだわり続けてきたスピリッツが込められている。

「マードゥレクスは、単なる美容関連商品を扱う会社ではなく、美と健康をプロデュースする“企画・マーケティング会社”を目指しています。そのため、常識や固定概念にとらわれず、常に新しい価値を創造し続ける姿勢にこだわり続けています」(代表 前田氏)。

その独自性と業界の常識を超える発想で、エクスボーテだけでなく、女優・モデルのパーソナルトレーナーMicaco氏とコラボレーションした骨盤補整下着など数々のヒット商品を主戦場の通販市場に送り出してきた。

現在では、通販だけでなく、テレビ、EC、生協、全国のバラエティショップ等へ販売チャネルを拡大し、様々な商品を展開している。

141102エントランスには社員の写真が並ぶ
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コンセプトへの徹底したこだわりと3つの流通軸

多くの美容健康商品が溢れる今の時代、商品開発において「高品質」であることはもはや当たり前になっている。いくら良いものを作っても、それだけでは競合がひしめく業界で勝ち進めないのが現実だ。

同社の特徴の一つは、これまでの美容関連商品の常識を変える、卓越した商品企画力にある。高品質であることは当然のこととして、市場にない価値を生み出す「オリジナリティ」、多くの人に感動を届けるために「ストーリー性」にも徹底してこだわっている。

「外見的に美しくなるための提案だけでなく、そこに“ワクワクする気持ち”も沿えることが大事です。その商品にストーリーやドラマがあるか。まずわれわれが商品開発するときには、例えばエクスボーテの“女優肌”のような表現・訴求ありきで考えます」と前田氏。

同社は元々SP会社の一事業部であったため、化粧品に関しては素人であったという。だからこそ、既存の化粧品会社ではできない、大胆な商品企画やマーケティングに挑戦できたともいえる。

エクスボーテの販売を開始した頃、ファンデーション市場は自然派が主流であった。しかし、そこに同社が「高機能・高価格」という新しいコンセプトを持ちこみ、業界内外で大きな話題となった。

また当時、ファンデーションを通販方式で売ることについて、多くの通販のバイヤーに反対されたという。これまでの化粧品業界での常識をふまえて考えれば、「ファンデーションを、実際に手にとって色を試すことのできない通販で売るなんて!」と反対されるのも無理はないだろう。

しかし、前田氏は次のように語る。
「弊社の強みの一つは、 “とらわれない”ことです。商品開発で重視している独自性を貫くには、既存のものにこだわっていては先に進めません。いちいちとらわれていたら絶対に売れなかったと思います。」

モノを触れられない通販市場だからこそ、ハイビジョンでもきれいな“女優肌”という大胆なキャッチコピーは多くの女性から共感され、その後の急成長へと繋がったのだ。まさに常識にとらわれないことが勝因となったのである。

また、通販流通・店販流通・ダイレクマーケティングの3つの流通軸を持っていることが更なる同社の強みとなっている。

通常、通販会社は卸に徹するか、ダイレクトマーケティングに特化して会員を増やすことに徹するかの二択になる。しかし、同社は両方を行い、さらに店頭にも展開している。

例えば、発行部数が数百万部の総合通販に商品を卸せば、それだけ宣伝になる。更に同社ではダイレクトマーケティングの顧客から意見を直接聞くこともできれば、店頭から最新のトレンド情報も入手することができる。

この複合的なマーケティング手法を武器に、今後も新たな商品展開を進めていくという。商品開発だけでなく、流通、マーケティング全てにおいて「とらわれない」ことをポリシーとする同社の勢いは、とどまることを知らない。

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やる気を育む人事制度。入社後すぐ主要メンバーになれる可能性も

そんな同社の快進撃を支えているのは、個性豊かな優れた人材である。

「社員全員が“自ら学び、自ら考え、自ら行動する”意識を持ち、チャレンジし続け、新しい価値を創造していかなければ、私たちの進化はありえないと考えています」 (前田氏)。

前向きにチャレンジし続ける人材を育むために、同社では人事制度には特に力を入れている。人事考課(評価)は年に2回。ユニークなのは評価項目には業績だけでなく、チャレンジした行動面(創造目標・改善目標)の達成度合いも含まれることである。
頑張りが数字に表れにくい営業以外の社員の評価も、きめ細かく行われている。

半期ごとの昇格・昇給では、実際に試用期間終了と同時に大幅昇格した社員や1年間で月額給与が10万円近く昇給した社員もいるという。入社時期に関係なく、実力がある人間はステップアップしていけるため、社員のモチベーションも自然に高まるという。

面接時で特に重視するのはヒューマンスキルである。同社が大切にしているのは「既成概念にとらわれない発想と、成し遂げるための強い情熱、さらに何事にもチャレンジする精神・行動力」だ。

新しいものを常に生み出し、業界のルールすら変えていく。そんな革新的な企業だからこそ、言われたことをやるのではなく情熱的に前に進んでいくタイプの人間が戦力になる。
実力主義が徹底している同社では、入社後にすぐに主要メンバーとして責任ある業務を担当できることも珍しくない。中途入社でも活躍できるチャンスが大いにある。

ビジネスの醍醐味は、マーケットを創造し、組織を作り上げる面白さにある。まだ成長途中のマードゥレクスには、多くのやりがいが詰まっている。
これまでのスキルや経験を発揮して、自らの力で会社を成長させたい、そんな意欲的な方にふさわしい舞台ではないだろうか。

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企業情報

会社名 株式会社 マードゥレクス
業界 製造・メーカー系 >  化粧品・アパレル
サービス系 >  その他サービス系
商社(卸売)・流通・小売り系 >  物流・運送・倉庫・梱包
企業の特徴
  • 自社サービス製品あり
資本金 5000万円
設立年月 2004年04月
代表者氏名 代表取締役社長 前田 一人
事業内容 化粧品の企画開発・製造販売
健康食品の企画開発・製造販売
医薬部外品の企画開発・製造販売
会報誌・Web・モバイル等によるダイレクトマーケティング
*JADMA《日本通信販売協会》加盟(2003年11月18日)
*化粧品製造販売業許可取得(2006年2月24日/13COX10127)
*医薬部外品製造販売業許可取得(2006年2月24日/13DOX10036)
従業員数 -人
本社所在地 東京都 渋谷区神宮前6-17-11 JPR原宿ビル6F

株式会社 マードゥレクス資本金5000万円設立年月日2004年04月従業員数-人

通販業界の常識を変えた『エクスボーテ』。美と健康の新たな価値を追求する。

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