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株式会社 デイトナ・インターナショナルの企業情報

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株式会社 デイトナ・インターナショナル

熱狂的な情熱と好奇心を大切にするアパレル企業が“ゼロからイチ”のDXを推進する

約35年の歴史の中で『FREAK'S STORE』を展開してきたアパレル企業

日本全国に展開するセレクトショップ『FREAK'S STORE』の運営のほか、アパレルブランドの展開を中心に、メディア運営、キャンプやアウトドアといったライフスタイル全般に関するサービスを事業として展開する株式会社デイトナ・インターナショナル。創業者である鹿島研氏が茨城県古河市に第1号店の『FREAK'S STORE』をオープンさせたのは約35年前の1986年だ。同社は1990年に設立され、現在では全国に56店舗(2021年10月時点)、売上高約250億円、社員数約630名という規模へと事業を拡大し続けている。大手企業が手掛けるセレクトショップ、アパレルブランドが数多く競合として存在する業界内での業績拡大要因について、取締役・常務執行役員CDOの加藤氏と採用を担当する人事部の藤田氏、中澤氏のお二人に話しを伺った。

「スピード感、そして大手企業に迫るような勢いの強さが、当社の特徴だったのではないでしょうか。また、時代の変化の中でお客様の求めることを貪欲に追求し、その変化への適応力と柔軟性に販売力が相まって自社のオリジナリティーとなり、事業を成長させてきたのだと思います」(人事部/中澤氏)

創業当時からの当社の強みとして「良いものや面白いものが積極的に足を運び“トレンド”や”他にないもの”を見抜いて仕入れや企画に即反映させる」その行動力は、現在も商品開発や仕入れを担うスタッフ達のDNAとして受け継がれているということだ。その同社は、2021年に国内大手プライベート・エクイティ・ファンド運営会社による経営へと体制を革新。新たな事業フェーズへと入った同社にジョインした加藤利典氏は、同社の成長要因について次のように分析している。

「私は前職でもアパレル関連のビジネスに関わってきましたが、当時からデイトナ・インターナショナルはトレンドのキャッチアップ能力に優れていると感じていました。そして、商材を売るタイミングを逃さないという印象もありましたが、それは在庫の消化率の高さに表れていると実感できました。ユーザーが欲しいタイミングで、欲しい商品を投入できるのが、当社の強みになっていると思います」(加藤氏)。

アパレル企業にとって在庫管理は大きな命題の一つとなるが、在庫を残さずに売り切ることを徹底するという文化が、自社にはあると藤田氏は説明している。その“売る力”は販売チャンネルの開拓においても発揮され、その結果は同社のECにおける販売力の向上へと繋がっているようである。

「ECへの取り組みには早い段階で着手していました。当社におけるECでの販売実績は全体売上の半数をしめていますし、ファッション系販売プラットフォーム大手の売上ランキングでもトップクラスに入っています。今後はさらに、自社ECにも注力していきたいと、当社では考えています」(人事部/藤田氏)。

431703セレクトショップ『FREAK'S STORE』の運営のほか、アパレルブランドの展開を中心としたライフスタイル全般に関するサービスを事業として展開する同社。
431711第1号店の『FREAK'S STORE』オープンから成長を続け、全国の店舗数56(2021年10月時点)、売上高約250億円、社員数約630名という規模に事業を拡大している。
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新たな事業フェーズでのチャレンジを支える “攻めと守りのDX”の推進

経営体制の変化を経た同社は、株式上場を視野に入れた取り組みを活発化させている。その取り組みの一つがDXであり、“デジタルに強いアパレル企業”という付加価値を、新たに自社に備えていきたいと考えている。2021年にはその取り組みを推進する「DX本部」を新たに立ち上げ、社内業務、サービス、デザインといった領域全てのエンジニアリングを内製化する動きを本格化させているということだ。

「推進する上で掲げているのが“攻めと守りのDX”ということ。お客様に展開するサービスを“攻め”、業務プロセスを“守り”と表現しながら、その両面のDXを進めながらビジネスを進化していこうと、当社では考えています。さらに、その取り組みを全て社内で行うことにより、スピードの向上、ナレッジの蓄積、コストの抑制を実現しながら、組織にフィットする仕組みをつくっていきたい思っています」(加藤氏)。

今回募集する人材は、社内の統合システムとなる「デイトナ・デジタルプラットフォーム」の開発業務に関わりながら、リアルの店舗が保持する会員データや在庫情報、サービスやマーケティングに関するデータの統合基盤を構築していく。そのプラットフォームをベースにすることで、将来的にはスマートフォンアプリ開発やECサイトの機能進化といった展開も可能となることから、エンジニアにとっては自身の活躍の場は限りなく広がっていくと言えるだろう。さらに加藤氏は、同社でのプラットフォーム開発業務には別の魅力もあると断言する。

「ゼロからイチをつくっていける楽しさが、当社の開発業務にはあると思っています。ある程度確立されたシステムを部分的に回収していくのではなく、構築の初期段階のフェーズから自由に、自身のアイデアを出しながら好きなように業務を進められる。そうした環境はなかなかないと思いますし、新しいものをつくり上げていくという技術者としてのやりがいを十分に感じていただけるのではないでしょうか」(加藤氏)。

マッチするのは、SIer企業・事業会社の両方で、Web系の開発業務に携わった経験を持つ人材だと語る加藤氏。特に、コンシューマー向けのサービスに関する開発業務を5年以上経験した人材であれば、リードエンジニアとして活躍できるチャンスがあるということだ。

「アパレル系の企業ではなくても、顧客の心理やインサイトを理解しながら取り組んだ経験を持ち、UXやCXという観点で考えながら機能をつくっていける。そんな人材と共に新しいプロダクトの開発やバックエンドの基盤構築等を行いながら、DXによって新しいビジネスの収益モデルを生み出していきたいというのが、私達の思いなんです」(加藤氏)。

4317102021年には経営体制を刷新し、株式上場を視野に入れた新たなチャレンジに取り組む事業フェーズを迎えている。
431701そのチャレンジの一つが、ユーザー向けのサービスと社内業務の両面において推進されるDXだ。
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好奇心、チャレンジを大切にする社風の中で手掛ける開発業務の面白さ

アパレル業界で新たなチャレンジを繰り返し、10年連続で増収を達成する等、業績拡大を続けている同社。その原動力は働く社員達であることは間違いなく、その社員達の「純粋な心」が成長を支えていると、人事総務部でリクルーティングディレクターを務める藤田氏は感じている。

「異業種の企業にいた私は3年前に当社に入社しましたが、本当に素直で情熱的なスタッフばかりという印象を受けました。受け入れる気持ちを常に持ち、その気持ちが学びの姿勢にも繋がり、新しいことにも前向きに取り組める。そんな社風が当社にはありますね。また、社員達には好奇心旺盛という共通点もあり、経験したことがないことでも“何だろう”という興味を持つことができる、そして何かが変わるということに対する期待感を持つことができるんだと思います」(藤田氏)。

これまでにないものをつくるために、フラットな議論を重ねながら社員達の好奇心を最大限に発揮してビジネスの成功を目指す。DXというチャレンジを始めた同社には、そんなスタートアップベンチャー企業のような熱量があるというのが、藤田氏の見解だ。また加藤氏も、同社の社員達がピュアさと前向きな姿勢を共通して持っているという部分について同意し、それが新たな事業フェーズに向かう同社にとっての力になると実感もしているという。同時に、組織づくりに関してはまだまだこれからと語る加藤氏は、その状況ゆえの自由さと、自らのアイデアを生かせるチャンスがあると語る。その加藤氏に、最後に転職者に向けたメッセージを送ってもらった。

「ゼロからイチをつくる面白さ、そして上場を目指す企業活動にある熱量を感じられる環境が、当社にはあると思います。現在のDXへの取り組みは、店舗運営力や販売力といった業界でもトップクラスの“アナログ面”の強さに、データ活用やシステム化という“デジタル面”の要素を加えて、さらに強さを追求するものになります。新しい技術を採用し、自由にアーキテクチャを駆使しながら、エンジニアの意思を反映したデジタル施策によって新しいサービスを世に出していくという活動に、是非参画していただいたいですね」(加藤氏)。

431706スピード感ある対応力、トレンドへのキャッチアップ力と適応力、そして社員達の素直さと好奇心を強みとする同社では、これから組織をつくるという可能性とやりがいも感じられるはずだ。
431705。歴史ある企業ながらも、スタートアップのベンチャー企業にも似た熱量を感じられる魅力が、同社には溢れている。
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企業情報

会社名 株式会社 デイトナ・インターナショナル
業界 製造・メーカー系 >  化粧品・アパレル
マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  その他マスコミ・エンターテイメント・メディア系
設立年月 1990年04月
代表者氏名 代表取締役 佐々木 聡
事業内容 衣・食・住におけるライフスタイル事業全般
ファッション・小物雑貨・家具の企画・製造・販売、海外ブランドの企画・仕入・卸
従業員数 640人
本社所在地 東京都渋谷区神宮前3-25-15 3F
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株式会社 デイトナ・インターナショナル資本金設立年月日1990年04月従業員数640人

熱狂的な情熱と好奇心を大切にするアパレル企業が“ゼロからイチ”のDXを推進する

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