【講座企画プロデューサー】大人の“やってみたい”を形にする｜講座企画・訴求設計
ラフ株式会社 - 独自マーケティングを武器に、 30兆円規模のウェルビーイング市場で女性の生涯学習事業を展開
事業内容
学びと趣味で生きがいをデザインする“学びレジャー市場”を創造。「大人の趣味活」をテーマにアート・クラフト・書道・料理などの体験型オンライン講座を企画・運営しています。
仕事内容
お任せしたいのはオンライン講座の企画設計から販売導線づくりまでを担う。 講座企画プロデューサーのポジションです。 講師や受講生へのヒアリングを通じて、講座の本質的な価値を見つけ出し、誰に・何を・どのように届けるのかを設計していきます。 受講生が思わず「やってみたい」と感じるコンセプトや訴求に落とし込み、LP、動画シナリオ、LINE配信、広告などの販売動線へを組み立てて苦お仕事です。 これまでに、マーケティング、商品・サービス企画、ライティング、広告・LP改善などに関わってきた方であれば、その経験を活かしていただけます。 【具体的な業務内容】 ⚫︎講師ヒアリング・講座価値の発掘 ・なぜこの講座に惹かれる人がいるのか ・初心者が感動するポイントはどこか ・他の講座ではなく、この講師から学ぶ理由は何か 講師へのヒアリングを通じて、講師自身もまだ言語化できていない魅力や独自性を掘り下げます。 ⚫︎受講生インタビュー・インサイト分析 「なぜ心が動いたのか」 「どんな言葉に反応したのか」 「申し込みの決め手は何だったのか」 を分析し、講座の訴求設計に活かします。 ⚫︎講座コンセプト・訴求軸の設計 ヒアリング内容をもとに、講座のターゲット、提供価値、訴求軸を設計します。 「この講座を受けた人は、どんな自分になりたいのか」 「何をできるようになると嬉しいのか」 「どんな未来を見せれば、心が動くのか」 講座の見せ方を設計していきます。 ⚫︎販売導線の設計 コンセプトをもとに、LP、プロモーション動画、LINE配信、広告クリエイティブなどの販売導線を設計します。 講師の魅力や、受講後にどんな変化や喜びを得られるのかが伝わる形にしていきます。 【主な業務内容】 ・講師へのヒアリング／受講生インタビュー ・講座コンセプト・訴求軸の設計 ・動画シナリオ作成 ・LP・LINE・プロモーション動画・広告などを組み合わせた販売導線の設計 ・制作チーム、社内メンバー、外部パートナーとの連携および進行管理
募集背景
ラフは、大人が夢中になれる体験をつくる会社です。 趣味・自己表現をテーマにしたオンライン講座事業を展開し、累計受講者数は12万人を突破。 今後は講座数をさらに拡大していく予定です。（年内に52講座へ） 新しい講座を次々と立ち上げていくフェーズのため、企画者としての裁量も大きい環境です。
配属部署
1講座を1つのプロジェクトとして捉え、講師・マーケター・制作・営業・事務スタッフが連携しながら進めていきます。 ヒアリング内容をもとに、企画会議でアイデアを出し合いながら、講座コンセプトや訴求軸を決定します。 拠点を東京都港区白金台へ移転。 マーケターとクリエイターが集う「マーケティング・ラボ」として進化させ、よりスピード感とクオリティを高めながら講座づくりに取り組んでいきます。
概要
ラフ株式会社は、X世代女性（45〜60代）向けに、 趣味・自己表現をテーマにしたオンライン講座を企画・販売しています。 ミッションは「学びと趣味で、生きがいをデザインする」こと。 資格取得やスキル習得を目的とした従来の“学び”ではなく、 自分の「好き」や「やってみたい」から始まる 「人生をもっと楽しむための学び＝学びレジャー」を大切にし、 クラフト、アート、書道、料理などの体験型オンライン講座を、ユニークなコンセプトで届けています。 世の中には、 長年磨かれた技術や美しい世界観を持ちながら、 発信方法が分からず、正しく評価されないまま埋もれている才能が数多く存在します。 講師は「教えるプロ」。 ラフは、その才能や世界観を「届けるプロ」。 どうすれば価値が伝わるのか、 どう売れば届くのかを設計し、 必要としている人のもとへつなげていく。 そのすべてが、私たちの仕事です。
この仕事で得られるもの
・人の経験や想いを、講座コンセプトや訴求軸に落とし込む企画力 ・受講生のインサイトに向き合い、コンセプトや販売導線を設計する経験 ・「誰に、何を、どの順番で伝えるか」を考えるライティング力 ・成長フェーズの事業で、講座づくりの中心を担える
勤務地
【勤務地詳細】 （旧オフィス） 東京都渋谷区恵比寿3-48-1 エポック恵比寿3F ※このポジションはこちらのオフィスでの勤務がメインとなります。 （新オフィス） 住所：東京都港区白金台5-3-6 白金台セントラルビル3階 【アクセス】 （旧オフィス） ・東京メトロ日比谷線 / 広尾駅 徒歩約10分 ・JR山手線 / 恵比寿駅 徒歩約17分 （新オフィス） ・東京メトロ南北線・都営三田線 / 白金台駅から徒歩9分 ・東京メトロ日比谷線 / 広尾駅から徒歩14分 ・JR山手線 / 目黒駅から徒歩15分 ・JR山手線 / 恵比寿駅まで徒歩15分
勤務時間
10:00〜19:00
待遇・福利厚生
◎社会保険完備（健康・厚生年金・雇用・労災） ◎諸手当：通勤交通費全額支給、役職手当、残業手当
休日・休暇
◎完全週休2日制（土日祝休み） ◎夏季、年末年始休暇 ◎リフレッシュ休暇、慶弔休暇 ※年間休日125日
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