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ビルコム 株式会社

テクノロジーを駆使してPRを科学する!新進気鋭のPR Tech®カンパニー

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企業について

様々な時代の流れから生まれた、デジタル時代の『統合型PR』

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PR Tech®領域にチャレンジしているビルコム株式会社。2003年の設立だ。
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ソーシャルメディアやオウンドメディアなどを駆使しながら、顧客のニーズに合わせた提案を実施している。
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2003年に設立されたビルコム株式会社は、デジタルPRに関するコンサルティングを提供するPR会社だ。クライアントが抱える課題に対し、PRの観点から解決策を提案する。

「戦略策定から企画立案、施策実行、効果測定までデータやテクノロジーを駆使して企業の支援をおこなっています。会社の評判を高めたい、商品を販売したい、採用力を強化したい、世論を味方に付けて新しいルールを作りたいなど、お客様は様々な目的を持って広報宣伝活動をしています。私達はそんなお客様のニーズを最優先に考え、ソーシャルメディア・テレビCM・イベント開催など最適なマーケティングコミュニケーションを提案しています」(代表取締役兼CEO・太田滋)

ビルコムではマスメディア・ソーシャルメディア・オウンドメディアといったデジタル時代における多様なメディアを複合的に活用して、ターゲットユーザーの熱量を高めるコミュニケーション活動を推進している。同社はこれを『統合型PR』と呼んでいる。

「ソーシャルメディアやオウンドメディアが発展し、生活者はオンライン上で企業や商品の情報を収集し、意見を発信するようになりました。そうした外部環境の変化により、企業のコミュニケーション活動には透明性が求められ、信頼性が重要になり、社会性が評価されるようになっています。企業と生活者との間での双方向型コミュニケーションが求められているのです」(太田氏)

これを実践する上で重要になるのが「ファクトベース」「第三者発信」「情報波及」の3つの要素だという。事実に立脚したストーリーを、記者やインフルエンサーなどの第三者によって、記事や口コミという形でメディアを横断して波及させるといったイメージだ。

「"シャンパンタワー型コミュニケーション戦略"と呼んでいますが、PRストーリーをソーシャルメディアやWebメディアを通じて拡散し、マスメディアへと情報を波及させていく構造を作ることが非常に重要です。情報を受け取った人たちが熱量を持って口コミを生み出し、それが話題となることで、さらにメディアに取り上げられることを狙います」(太田氏)

従来のPR活動は、企業や商品に関する情報をマスメディアに提供し、それが報道されるように働きかけるパブリシティ活動がメインだった。しかし、ソーシャルメディアやオウンドメディアの普及によってコミュニケーションチャネルが多様化したため、マスメディアのみを活用した一方的なPR活動だけではメッセージが伝わりにくくなっているのだ。同社は新たなPRの在り方を追求してきたのである。

自社開発ツールと自社メディアで、PRのIT化を推進する新部署『PR Tech®局』

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自社メディアと自社サービスを運営している同社。一般的なPR会社では味わえない経験を沢山積むことができる。
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ITの浸透により社会がデジタル化している中、PRの世界は意外にもアナログな作業が多く残っており、定量的な判断がしづらいという課題を抱えている。ビルコムでは「PRを科学する」をコンセプトにした『PR Tech®局』という新しい部署を創設して、PRのIT化にも乗り出している。

「デジタルPRコンサルティングを進める上で、定量データを収集するためのツールを自社で開発し、それをSaaS型サービスとしてクライアントに提供するビジネスを始めました。効果測定ツール『PR Analyzer』は、JAL、三越伊勢丹ホールディングス、アスクル、SmartHRといった大企業からスタートアップ企業まで約100社に導入いただき、2020年度には単月黒字を達成できるレベルのビジネスまで成長しています」(太田氏)

『PR Analyzer』は、テレビ・新聞・雑誌・Webに加えて、TwitterやFacebookといったソーシャルメディアにも横断的に対応した、国内最大級のデータベースを格納している。自社と競合他社のメディアへの露出状況が手に取るようにわかるツールだ。

「当社は、各メディアの発行部数や広告費、ページビューの情報を持っているため、メディア露出と媒体情報を掛け合わせてPRのインパクトを測定できます。リーチ数などを算出する従来のデータに加えて、全媒体で記事・番組ごとのリーチ数を自動で算出します。Webサイトのデータや問合せ数など多様なデータを組み合わせ、広報・PRの効果を定量的に測定することを可能にしています」(PR Tech局長)

さらにビルコムでは、自社メディアの運営も手掛けている。他社のメディアとも連携し、良質な記事を通じて企業や製品・サービスの認知のために活用する。

「自社メディア『BRAND PRESS』は、各企業が自社の魅力をユーザーに届けるために立ち上げた、当社のオウンドメディアです。企業のトップや事業責任者、働き方改革を実現してライフワークバランスを手に入れた女性など、人物にスポットライトを当て、その人のストーリーを発信することでコーポレートブランディングに繋げています」(PR Tech局長)

人に特化したメディアを作ることで、ビルコムは自ら情報発信できる武器を手に入れ、さらにはコンサルティングにも生かすことができるというのだ。

「PRは"ファクト"を重視します。イメージをアップさせるためのノンフィクションよりも、企業の中にある技術や人、制度に着目して情報を発信していきます。マス広告で売り上げを上げる時代ではなく、ソーシャルメディア・PR・広告・オウンドメディアを組み合わせて、売上アップを実現しながら、ブランディングも進めるのが現代のPRです」(太田氏)

『PR Tech®』という新領域を経験できるチャンス!社内ベンチャーだから安定感もバツグン

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フラットで自由度の高さが特徴のPR Tech®局。安定した経営基盤の中で、存分にチャレンジできるだろう。
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社内には卓球ができるスペースも。クリエイティビティが刺激されるオフィス環境だ。
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PR Tech®局はできたばかりの部署なので、まだ組織の規模は小さい。太田社長の肝入りのプロジェクトであり、トップとの距離が近い分、スピード感のある仕事を体験できる。フラットな組織で意思決定が早く、新しい技術も積極的に採用するという。

「私はPR Tech®局のミーティングには基本的に必ず参加していますし、エンジニアの採用にも関わっています。主力サービスの『PR Analyzer』は、ゼロイチのフェーズを終え、導入社数を増やすために必要な開発をどんどん進めていきます。もちろん『PR Analyzer』や『Content Analyzer®』以外のサービスやプロダクトも開発していく予定。あれこれとアイデアを出してくれるエンジニアは大歓迎です」(太田氏)

『PR Tech®』という他に類を見ない仕事を経験できるため、チャレンジシングな仕事をしたい人にとってはピッタリの環境だろう。さらに、明日の存続がわからないような完全なベンチャー企業ではなく、コンサルティングというメイン事業があり経営基盤は安定した会社なのである。

「アジャイル型の開発ですから、どんどん手を動かしてスピーディにブラッシュアップし、サービスを育成していきます。受託開発ではないので、自らのアイデアをサービス・プロダクトに生かせるチャンスも多いのが特徴です。Slackなどのツールを使ってコミュニケーションを進めていますが、エンジニアランチやエンジニアだけでのミーティングなど対面でのコミュニケーションも大事にしています」(中川氏)

PR Tech®局のカルチャーは、同じフロアで働いているコンサルティング部門とは少し異なるという。コンサルティング部門は受託ビジネスでクライアントの意向を実現する仕事なのに対し、PR Tech®局の仕事は自社開発のため自ら考える機会が多いという。

「現在は業務委託のメンバーで開発を進めている状態で、今後はインハウスのエンジニアを増やして、PR Tech®事業を本格的に加速させていきます。業務委託で開発を進めてくれているエンジニアと働きながら、PR Tech®のサービスやプロダクトのノウハウを溜めて、リードエンジニアとしてPR Tech®事業全体をけん引してくれるエンジニアを求めています。プレイングマネージャーとして開発の最前線で活躍できる環境ですよ」(中川氏)

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PR

PR Tech®という新しい世界を作り上げていく、他では体験できない仕事。社会変革を主導するような気持ちで働いてほしいですね。

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早川くらら
PR Tech局 局長

今回の採用に関して、当社の開発チームを牽引する中核を担っていただける方に参画してほしいと願っています。そのためには、エンジニアとして技術に関心を持っているだけでなく、サービスに興味を持ってもらい、未知の領域であるPR Tech®全体を切り開いていく楽しさや、PRというビジネス領域のノウハウを蓄積することも、楽しめる人材が最適だと考えています。

今は、まさに職種を横断して、チーム一丸とな...

インタビュー

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太田滋
代表取締役兼CEO
博士(経営管理)

オーストリアのウィーンに生まれ、スイスのジュネーブで育ち、小学2年生から東京で過ごす。

大学を卒業後、2000年4月IMJに入社し、社長室に配属。入社半年でアメリカに赴任となり、1年間ロサンゼルスで働く。

その後、2001年9月ソースネクストに入社。広報宣伝部に配属となり、そこで初めてPRに従事。広報から宣伝、インターネット広告、イベントの企画・運営など多岐にわたる経験を積み、2003年10月にビルコムを創業。

ビルコムを立ち上げた理由を教えてください。

社会的矛盾を解消したいという思いが、ビルコム創業の出発点です。前職のソースネクストで広報宣伝の仕事に携わる中で、私は広告業界の縦割り構造に疑問を持つようになりました。

広報宣伝活動を進めるために広告を活用しようと思っても、テレビCM・雑誌広告・インターネット広告とそれぞれの領域で強い会社があり、どの手段を選択するかによって依頼する会社が異なります。加えて、PRやイベントの専門会社・販売...

社員の声

今の職場での仕事のやりがいについて教えて下さい
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30代後半
企画系
日々変わっていく社会情勢の中、比較的先端な時流に触れることができ、ときにはそういった流れを作ることができる醍醐味。そういった流れを定量、定性で把握することができ、PRの影響力を感じられる。また、将来的にどうういった企業、組織体でもPRのエッセンスを活かすことができると思われる。
あえて、今の自社の課題をあげるとすれば何ですか?
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30代後半
企画系
成長しやすい市場の選択と、それらを支える仕組みづくり。オーナー社長の判断に依存しているところがまだまだ大きく、また50名の壁といった部分を超えきれていない。
自社で活躍している人から、自社に合っている人はどんな人だと思いますか?
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30代後半
企画系
主義主張が強い人は合わないと思う。ある程度、組織側の考え方を受け止め、柔軟に変化できる人が合うと思う。
これまで退職した人などから、自社に合っていない人はどんな人だと思いますか?
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30代後半
企画系
きっちりとした成果主義を貫き、キャリアや年収をスピーディーに上げていきたい人は合わない。どうしても、チームでの仕事が多く、個人単位の成果は可視化しづらい点も大きいため。

企業情報

会社名 ビルコム 株式会社
業界 マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  広告・デザイン・イベント
企業の特徴
  • 自社サービス製品あり
資本金 2,000万円
設立年月 2003年10月
代表者氏名 代表取締役兼CEO 太田 滋
事業内容 戦略PR事業
デジタルマーケティング事業
メディア・データ事業
従業員数 70人
本社所在地 〒106-0032
東京都港区六本木6-2-31 六本木ヒルズノースタワー11F

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