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株式会社 第一通信社の企業情報

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株式会社 第一通信社

“コンテンツ・マーケティング”の強者へ!講談社グループの総合広告会社

社員数70名規模の総合広告会社として、もっと“色”をつけていく

総合広告会社の、株式会社第一通信社。新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、交通、屋外、イベント、そしてインターネットなどメディア全般の広告を取り扱う一方、大手出版社である講談社グループの一員として、同グループが送り出すコンテンツやキャラクターによるマーケティングやライツビジネスも担うという大きな特徴を持つ。

「これからは、“総合広告会社”という呼ばれ方は古いものになっていくと思っています。当社は、社員数70名規模の総合広告会社として、もっと“色”をつけていく必要がある。それを私は、講談社グループという特異な立場を最大限活用し、“コンテンツ・マーケティングに強い広告会社”という側面を打ち出していきたいと考えて取り組んでいます」と代表取締役社長の巴一寿氏は強調する。

一例を挙げると、『少年マガジン』『ヤングマガジン』などのコミック誌掲載の数々の人気キャラクターの原画展や物販イベントは定番だ。最近では、コミックに止まらず絵本にも展開。母と子の絆や互いの存在の大きさを描き、2015年の発行以来シリーズ累計55万部を突破するという絵本の常識を超えた講談社刊のベストセラー『ママがおばけになっちゃった!』『さよなら、ママがおばけになっちゃった!』の作者、のぶみ氏の展覧会運営を手がけた。また、スポーツイベントも手がけ、“美ジョガー”ブームの生みの親である講談社のファッション誌『FRaU』編集部が企画協力として参加する「石垣島マラソン」の運営などにも関わっている。

一方、従来の総合広告会社としての強みは、日本全国のテレビ局と新聞社をほぼ網羅していること。
「大手メディアはもちろん、地方局、地方紙をほぼ網羅しているのは、当社の規模ではほかにはない強みです」と巴氏。
ナショナルブランドの広告キャンペーンの全国展開もワンストップで対応できる。こうした総合力で、自動車メーカーの一車種の広告キャンペーンを任されるなど、広告業界に着実な地歩を築いている。恒常的な取引のある主要クライアントは、様々な業種の約50社。
「当社は講談社のハウスエージェンシーという位置づけにはなく、当社も講談社も実質的には独立系と考えています」と巴氏は言う。

206752社員数70名規模の総合広告会社。テレビの地方局や地方新聞社をほぼ網羅し、全国展開することで広告業界に着実な地歩を築いている。
206739代表取締役社長 巴 一寿氏

コンテンツ・マーケティングを広告代理業務と並ぶ事業の柱に

同社は、1954年に講談社100%出資の子会社として設立された。同グループには編集や音源、印刷、紙業などの企業があり、メディアのコングロマリットを構成。同社は、その広告代理機能を担う重要な存在と位置付けられてきた。
「設立当時、広告会社の社名に“通信社”と付ける流れがあったようですが、当社は“第一”という屋号を名乗れています。このインパクトは大きく、講談社グループのなせる業であったと自負しています」と巴氏。

しかし、徐々に“講談社のハウスエージェンシー”という認識は希薄となっていったという。
「講談社からは、親に頼らず独り立ちできる収益構造をつくることを求められたようです。そのDNAは今日まで続いていて、現に講談社グループとの取引は一部に過ぎません。一般的な総合広告代理店として歩み続けてきたわけです」。(巴氏)

2015年4月、そんな同社の専務取締役に、講談社のメディア事業局長であった巴氏が就任する(インタビュータブ参照)。講談社時代に、自社コンテンツのマーケティングや、自社コンテンツ活用によるマーケティング支援を発展させたいと考えていた巴氏は、第一通信社をその担い手とする方針を打ち出す。
「講談社としては、自社コンテンツ・マーケティングになかなか手が回らない状況にありました。当社としても、講談社の100%出資という関係性は、もっと当社の強みとして活かしていくべきであると考えています。それが大きな差別化ともなるからです。講談社のコンテンツ制作・運用現場での勤務など、チームの一員となってコンテンツ・マーケティングを担う取り組みを本格化させました」。(巴氏)

以来巴氏は、冒頭の通り同社を“コンテンツ・マーケティングに強い会社”という色づけとともに、広告代理ビジネスと並ぶ事業の柱づくりに取り組んでいる。
「まずは講談社のメディアで習熟し、それ以降はその実績を武器として様々なメディアにアプローチして広げていきたいと考えています」。(巴氏)

208937ベストセラー「ママがおばけになっちゃった!」の展覧会を開催。
206755講談社の100%出資という関係性は、同社の強みとも言えるだろう。
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脈々と受け継ぐアットホームな社風

したがって、同社では目下、コンテンツ・マーケティングに強い人材づくりに取り組んでいる。不可欠となるデジタルメディアの制作・運用ノウハウやスキルはもちろん、コンテンツやキャラクターのマネタイズ、プロモーション、マーチャンダイジングのノウハウやスキル、著作権の知識といったものの実務を通じて吸収するために、社員の20%近くを講談社のコンテンツ制作現場に常駐させている。
「当社に戻った際に吸収した知識やノウハウを移植してもらい、コンテンツ・マーケティングに強い風土を培うという流れをつくりたいと思っています」。(巴氏)

さらに巴氏は、以前組織にあった“局”を廃止し、フラット化とともに権限委譲を推進。経営の下に部長職を直結させ、現場責任者としての部長職の権限を強めるとともにモチベーションアップを図った。「経営に対してモノが言える幹部人材を育成したい」と巴氏は意気込む。

そんな同社には、昔からアットホームな社風があるという。
「当社にはあたたかい雰囲気があり、非常に家族的で、お互いをよくサポートし合っています。特に制度やイベントなどの施策があるわけではなく、DNAとしかいいようがありませんが、この風土は壊したくありませんね」。(巴氏)

最近、一部で問題となっている長時間労働については、イベント開催時や、クライアントへのプレゼンテーションの直前には時間外勤務や休日出勤務をお願いすることがありますが、常態化はしていません。(巴氏)

広告やマーケティングなどのコミュニケーション産業では、人材のコミュニケーション力がカギを握る。
「求める人材は、やはりコミュニケーションが上手に取れる人。人を引きつけるような魅力をつくれる人です。自分を常に磨きたいという気持ちが相手にもプラスに作用するような、そんな魅力のある方にぜひアクセスしていただきたいと願っています」と巴氏は呼びかける。

最後に応募者へのメッセージを巴氏に伺った。
「当社で働くメリットとしては、講談社グループの一員であることが大きいと思います。講談社100%出資という資本の安定性があります。といっても、安定志向の方に来てほしいということではありませんので誤解のないようにお願いします。また、福利厚生も講談社グループ(健康保険組合)の制度等、約70名という従業員規模にしては非常に充実していると思います。

そして、仕事においては、目下取り組んでいるコンテンツ・マーケティングという新規ビジネスに携わることができます。コンテンツに関わりたいという方には、思う存分関われる環境があります」。(巴氏)

206750アットホームな社風な同社。メンバー同士のコミュニケーションも多いという。
206749社員同士サポートし合うことでコンテンツ・マーケティングに強い人材教育に力を入れている。
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株式会社 第一通信社に「気になる!」した人の特徴

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企業情報

会社名 株式会社 第一通信社
業界 IT/Web・通信・インターネット系 >  インターネット/Webサービス・ASP
IT/Web・通信・インターネット系 >  Webマーケティング・ネット広告
マスコミ・エンターテイメント・メディア系 >  広告・デザイン・イベント
資本金 9400万円
設立年月 1954年02月
代表者氏名 代表取締役社長 巴 一寿
事業内容 ■新聞、雑誌広告の取扱い
■ラジオ、テレビ放送広告の取扱い
■映画、交通、屋外広告の取扱い
■インターネット広告の取扱い
■販売促進、パブリシティの企画及び実施、商品計画
■市場調査、広告調査の設計実施
■グラフィック、テレビCF‐VTR、ラジオCM、POP、PR誌等の制作・印刷
■マルチメディア&デジタルコンテンツの企画制作
■PRフィルム、VTR、催事・AV関連の企画制作
■マーケティング活動のトータル・プランニング
株式公開(証券取引所) 非上場
主要株主 株式会社講談社 (100%資本)
従業員数 71人
平均年齢 41.3歳
本社所在地 東京都千代田区神田神保町2-7-3 神保町NKビル
208260

株式会社 第一通信社資本金9400万円設立年月日1954年02月従業員数71人

“コンテンツ・マーケティング”の強者へ!講談社グループの総合広告会社

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